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植入观点

影视植入广告操作流程

信息来源:星光闪耀明星代言 | 所属分类:植入观点 | 日期:2016/8/31 | 浏览:3250次 

 

    影视广告植入的操作是一个十分复杂的过程,贯穿剧本创作、拍摄、后期制作及播出等各个环节。


    不可否认,广告植入已经成为影视剧制作流水线上的一个重要环节。随着这个市场的发展,星光闪耀成立了自己的广告部,在项目启动时就进行招商,专事广告植入的业务代理。无论是品牌商直接与剧方接触,还是由广告公司代理,广告植入都要经历一个比较复杂的过程。


    剧本创作阶段:招商、确定植入形式、签订广告合约


    首先是剧本创作阶段。一些制作方会在开拍前就进行招商,如《一夜惊喜》开拍前,范冰冰的经纪团队就主动给代理公司发来了卡司、大概的内容和预计上映的时间,表明了招商意向。不过代理公司自身也会去关注业内动态,研究项目的题材、规模等,一边挖掘客户需求、一边在剧本创作期就与剧方初步接触,提供产品品类,预估是否有植入的空间和可能性。参与《变形金刚4》《钢铁侠3》中国品牌植入的代理公司透露,早在《变3》结束时,他们就已经接触了派拉蒙公司,表示希望在《变4》合作。预计明年开拍的《冲上云霄3》也因为《冲2》的好收视,一早被上海一广告公司看中,希望能为手头某保养品品牌做植入。


    双方都表示有合作意愿后就进入细节倾谈、签约。影视剧植入的形式大致分捆绑情节、道具使用、道具摆放,捆绑情节里又有绑定角色、口播、捆绑剧情小高潮的差别。很显然,从植入的程度上来说说,绑定角色>小高潮>口播>使用>摆放。品牌商和剧方如何合作则都是一条条谈出来的。“看看剧情有没有和产品属性可以融合的,如果没有合适的,但品牌商又有深度植入的要求,就需要我们给制片、编剧提供一些创意,在不影响剧本结构的基础上看能否对剧情进行改动。”星光闪耀对这一次立白洗衣液在《咱们结婚吧》中的一场植入颇为满意,“杨桃母女在超市买洗衣液,撞到果然母子,那是四个人第一次正面遭遇,也是那一集的一个小高潮,给人印象会比较深刻。”此外,在《天真遇上现实》中,杨天真从一名平安保险的菜鸟员工成长为销售明星,整个职场经历都与品牌结合,这个角色的绑定也是杨宗灵的团队为客户挖掘的。据了解,如今一些代理公司也很注重自己的专业性,不但拥有了解客户需求的营销队伍,还聘请导演、编剧专业出身的分析师保证植入不生硬。星光闪耀表示,做影视剧的广告植入,懂内容、懂客户、擅执行的人一个都不能少。


    拍摄、后期制作阶段:进组监督,确保植入准确


    植入的落实是在拍摄、后期阶段。星光闪耀接下的项目都会有专人进组盯拍,包括后期剪接,以确保客户的植入需求都能得以体现。项目执行人员会随时跟进拍摄、电脑后期制作等各个方面的进展,出现问题随时调整。


    播出阶段:线上线下推广,挖掘植入剩余价值


    最后,随着整合营销的发展,品牌商不会说剧集播出植入就算完成,他们还会尽可能地挖掘植入的剩余价值,比如伴随剧集播出推出一些线上线下的推广活动,如《小爸爸》播出时,护肤品“御泥坊”和童装“绿盒子”就做了很多网上的营销,销售量较之前翻了几番。


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