百岁山瞄准热门IP 跨界植入《两生花》

近期，几档收视狂飙的现象级综艺《奔跑吧兄弟》和《我是歌手》倍受社会各界高度关注，关于跑男和歌手的讨论甚至成为朋友、同事之间等各种人际交往中的交流方式之一，当然在热议两档节目的同时，百岁山也成为大家谈论的焦点，这令百岁山一度成为行业植入的风向标。在广告界，百岁山产品的植入时常被当代广告人作为经典案例提及。如：“洪涛边上的一瓶水”、Angelababy手里的一瓶水等等。

不少细心的消费者还发现，从去年开始，国内多档综艺节目中都能看到百岁山的身影。比如中央电视台综艺频道的《完美星开幕》、湖南卫视的《爸爸去哪儿》和《我是歌手3》、浙江卫视的《爸爸回来了》、东方卫视的《妈妈咪呀》、浙江卫视《奔跑吧兄弟1》、《奔跑吧兄弟2》以及安徽卫视时下热播的《超级演说家3》等。

百岁山能在众多品牌中瞬间脱颖而出，并连续多年蝉联矿泉水第一品牌，百岁山除了依靠自身产品质量、产品独特包装和优质水源以外，百岁山很会巧妙地结合体育赛事、综艺节目、超级大片电影来营销自己。现在不按常理出牌的百岁山又开始瞄向了热门IP，跨界植入影视剧。

现在火热的暑假就要到来，大银幕小荧屏的暑期档战争也渐渐燃起了硝烟。暑期档同时也是众多主打年轻消费者市场的企业的必争之地，现在百岁山植入的《两生花》恰逢暑期热播，这对百岁山的热销也或多或少会起到推波助澜的作用。百岁山之所以选择了热门IP改编的电视剧《两生花》，是因为IP概念近年大兴，由小说、漫画甚至音乐改编而成影视作品频频引发热潮。已上映的《致我们终将逝去的青春》、《左耳》，即将播出的《栀子花开》、《实习生》等，均是热门IP改编的作品。

电视剧《两生花》的原作是由唐七公子所著的都市情感小说《岁月是朵两生花》。这部小说兼有诙谐的语句和深刻的剧情，自2009年出版至今一直受到热捧，且被译往海外。2014年经过大修后再次出版，掀起新的热潮，近日更入围茅盾文学奖，将小说的影响力进一步扩大，已积累了相当数量级的粉丝，成为许多人心中的青春回忆。

不过，近日举行的发布会中，主创成员表示电视剧对小说的情节做了较大的改动，原著中女主角颜宋失忆，独自带大孩子颜朗;而在电视剧中，颜朗是颜宋姐姐的孩子，并且失忆的人换成了男主角秦漠。主创在发布会中还爆料，男主角的塑造中加入了刘恺威真实的性格和“初为人父”的心态，会更有生活气息。网络上，小说的读者对此褒贬不一，但这也侧面反映了基于热门IP改编的电视剧的天然优势——大批的小说粉丝将转化为电视剧观众。

除了原著小说自带观众，电视剧的明星效应同样不容小觑。《两生花》的男女主演分别是当下炙手可热的“霸道总裁”刘恺威和“素颜女神”王丽坤。但在戏中，两人也都对原有的荧幕形象做了挑战。刘恺威放下了高冷的架子，演绎一个甘心为爱人买菜做饭嘘寒问暖的全能暖男，而王丽坤则舍掉了以往文艺清新的风格，成为性格乐观又脱线的未婚妈妈，守卫自己的爱情和鬼精灵的儿子。主角等对以往形象的大胆颠覆让《两生花》充满了话题性，再加上女汉子、男闺蜜、萌娃、萌宠等等别具风格、趣味十足的角色，让观众对电视剧的期待值又上升了一个等级。而其中，占据大比重的年轻观众同时也是潜力巨大的消费者群体。百岁山同样也是了解这一点，因此对《两生花》的影响力很有信心。

从掀起“贱萌”热潮的都市喜剧《爱情回来了》，到有着深刻立意的小妞电影《我的早更女友》，再到如今的热门IP改编作《两生花》，百岁山在年轻消费者市场的营销把控越来越得心应手。此次与《两生花》的合作就如同花开并蒂，跨界的合作将两大行业巨头的资源都调动起来，必将实现双赢。