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2018年企业如何选择明星代言人的建议和思考

信息来源:星光闪耀明星代言 | 所属分类:公司新闻 | 日期:2016/4/26 | 浏览:2922次 

 

    过完春节,众多企业都开始为2018年的代言人续约或是新签约进行准备工作了。在这样一个娱乐化的时代,“流星”多过“常青树”。一个明星可能因为一个剧集、一场选秀迅速蹿红,也可能因为一个负面、一段沉寂而迅速失宠。经常听到企业的朋友说,现在选明星代言人真是一个赌博啊,赌对了就火了,赌错了钱花了可能就没多大效果。


    按目前星光闪耀明星代言公司了解的品牌来看,企业选择代言人是比较盲目的,大多根据个人的喜好或者个人的认知,缺少专业的明星代言公司专业的策划与推荐,缺少科学的数据支持。针对这种情况,星光闪耀明星代言公司经纪人杨学承从2000年开始,进行了1000多名公众人物和明星的跟踪式调查研究,希望能帮助企业解决如下问题:


    1. 如何从数量众多的明星中选择与品类契合、与自身品牌期望传播的形象匹配,并且消费者认知度和喜好度都高的明星;


    2. 如何在较早阶段发现有潜力的新明星,这样可以通过较低的代价达到相对更好的传播效果。


    在年轻消费者群体中,女性“代言人”的影响力明显强于男性“代言人”,排名前50位“代言人”中有29位为女性。时尚新锐在年轻群体中的影响力普遍高于老牌大明星,这预示着以年轻人为主要消费群体的品牌需要注意不断发掘和评估“新明星”。 从近些年明星排名变化趋势看,明星的影响力处于动态的变化之中:刘诗诗、孙俪、邓超、李小璐、黄晓明几位明星的影响力指数比较稳定,受欢迎程度一直较高,其他明星的波动相对较大。如果没有针对每一个明星的数据进行详细的分析,在大量的代言人排名中,真的不容易发现规律,但通过以上这些明星的升降变化中可以看到,他们的人气就像股票一样瞬息万变,会因为一个利好飙升,也会因为一个利空暴跌;有一直坚挺的“蓝筹股”,也有萎靡不振的“垃圾股”。如果把企业选择代言人的工作形容为买股票,那么分析大盘走势就是必做的基础功课。


    在星光闪耀明星代言公司经纪人杨学承对明星的分析过程中,人气指数的分析仅仅是第一步,接下来在为企业推荐代言人的时候,还需研究明星气质与企业品牌气质的契合度等,是一个科学而系统的工作。


    2018年企业如何选择品牌形象代言人的建议和思考?


    从近些年星光闪耀明星代言公司调查的代言人指数的跟踪报告看,明星的人气变化确实是很迅速的,因此在企业选择明星代言人的时候就会面临一些很无奈的局面:


    1:明星火了,代言费也就水涨船高,一个本身可能没有很高所谓价值的明星,由于现在的蹿红,签约的话会花费不菲的代言费。


    2:钱花了,人签了,但刚刚做好广告片或者一系列的策划后,明星的人气已经不如当时了,好像花了冤枉钱。


    我们既然将选代言人比喻成选股票,那么正确的方式就是投资而非投机。对于选择代言人来说,我们不妨看看耐克的做法:李娜15岁的时候,耐克就赞助她前往美国得克萨斯州的网球学院,锻炼网球技术和学习英文,默默地对李娜进行了长达14年的培育,当李娜获得大满贯冠军,耐克公司一次性就赚回来了。对于大多数企业来说,可能我们不能像耐克一样做如此之长的投资,但中短线总比短线好,这就要求企业的市场部门具有高度的敏感性,长期对符合自己品牌调性的明星进行跟踪,了解未来其动态和计划,以及对各个主流媒体计划有较长期的了解,提前布局,并且要有一双慧眼去识别明星的潜力。最后,企业选择明星代言要找专业的明星代言公司,星光闪耀明星代言公司从事明星代言业务18年,是一家值得信赖的明星代言公司,欢迎各位企业主来电咨询。


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