汪涵代言海天酱油 海天打造更为年轻活力的品牌形象

    海天终于迈出了明星代言的第一步。

    作为中国调味品领导品牌和全球最大的调味生产和营销企业，海天对于启动明星代言的策略可谓慎之又慎。2014年海天最终敲定国内炙手可热的著名主持人汪涵，并于中秋佳节前夕签约，并在国内各大卫视及视频网站推出汪涵代言海天酱油的广告，实乃水到渠成之事。

    那么，海天为什么启动明星代言人策略?为什么选择汪涵?希望传达什么样的形象和卖点呢?

    启动代言人策略：打造更为年轻活力的品牌形象

    酱油类调味品无疑是最为传统的产品之一。但海天一直以来坚持服务现代品质生活的企业使命，坚持塑造阳光、现代、健康、首选的调味品品牌形象。故在海天的形象里，人们看不见贩卖历史的古板陈旧，看不见围绕锅碗瓢盆的烟熏火燎;看得见的是对生活的热爱、对美味的追求、对世界的发现等等。品牌形象的年轻现代使海天取得了巨大成功，从区域品牌成长为中国调味品领导品牌，从最初仅限于珠三角的区域市场拓展为全球市场，并成为“中国调味第一股”，在资本市场有着惊艳的表现，使社会各界对传统调味品领域刮目相看。

    但仅仅这样还不够。在这样一个信息爆炸、娱乐至上、个体性格鲜明、主流意识被严重冲击的时代，相对传统的、一味练好内功、单纯强调自我表现优异的品牌策略，很容易被各种光怪陆离的现象所掩盖、所遮蔽。没有了眼球效应，品牌能见度、品牌与消费者的互动都会大幅度下降，这对品牌的长期发展极为不利。海天启动代言人策略，正是寄希望于代言人的热度、话题性以及粉丝效应，带动海天品牌在众声喧嚣的市场中凸显出来，继续引领市场前进的方向。同时，海天还寄希望于所选代言人成熟而不失活力、主流而不失亲和、睿智而不失幽默可爱的形象，给海天品牌注入更多年轻活力的内涵，让品牌焕发创新的光彩，并吸引更多年轻消费者的加盟。

    天作之涵：“最现代的传统酱油”签约“最摩登的古代人”

    他，是娱乐圈里的怪咖，有亿万人在电视上看过他那张眉目分明的脸，标志性的黑框眼镜下，挡不住眼角锐利狡黠的光芒。

    他是汪涵，台上，他是湖南卫视的当家主持，游刃有余，妥帖老到，为观众带来无数欢笑;台下，他是面面俱到有口皆碑的好男人，念佛、喝茶、看书、练字，为自己戴上古代人的记号。也正因如此，《南方人物周刊》评价汪涵为“最摩登的古代人”。

    它，是日常生活的开门七件事之一，有亿万家庭熟悉和信赖的味道，60余年的经典品质，成就了中国酱油领导品牌的地位。

    它是海天酱油，厨房里，它是烹饪调味的大佬，蒸焖蘸炒、卤炖红烧，为菜肴带来魔力般的味道;生活中，它是一家人的幸福和欢笑，“生活多美味”的品牌气质是它最时尚的外套。

    当“最摩登的古代人”遇上“最现代的传统酱油”，将会碰撞出怎样热烈的火花?2014年，海天正式签约汪涵成为海天酱油的品牌代言人，开始了这段创意无限的“天作之涵”。