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吴亦凡代言农夫山泉茶π 阐释茶π自成一派的理念

信息来源:星光闪耀明星代言 | 所属分类:代言新闻 | 日期:2018/11/26 | 浏览:203次 
    近日,农夫山泉茶π宣布当红偶像吴亦凡成为其全新品牌代言人。一个当红流量偶像,一个享誉食品界的时尚消费品牌,因为“自成一派”的slogan走到了一起。

    一直以来,外界都有一种说法——农夫山泉是一家被饮品耽误了的设计公司,旗下各款产品的包装设计 “颜值超高”。而农夫山泉茶π,这款主要定位于90后年轻人群的饮品,采用了漫画涂鸦风,色彩丰富、鲜艳,大胆活泼又充满个性的包装形象和时尚果饮的定位,吸引了当下年轻人的追捧和喜爱,其“茶π,自成一派”的品牌slogan更是与明星吴亦凡的“自成一派”明星气质完美契合。

    而对于当红偶像吴亦凡,可谓全民皆知,根据统计,加上茶π,吴亦凡在2017年已经新增了9个代言,包括欧莱雅男士、麦当劳、爱奇艺VIP、Beats等。

    keep it real,吴亦凡成品牌代言“宠儿”

    作为当红偶像,吴亦凡在大众眼中的普遍印象:帅、高、粉丝多、人气高……而具备这些特质的艺人通常有一个共有标签——流量小生。

    在《中国有嘻哈》之前,吴亦凡曾参与拍摄了冯小刚导演的《老炮儿》,徐克执导、周星驰监制的《西游·伏妖篇》等电影,虽然在影片中的表现有超出大众期待,但个性化标签还不足够出众。

    而《中国有嘻哈》播出后,吴亦凡在大众心中的形象可以说发生了360度的改变。一句“你有freestyle吗”火遍大江南北,各大社交网站、短视频平台上的诸多用户带来了各种各样的freestyle,国内也掀起了一股嘻哈文化的热潮。在各个机构最近发布的2017年度十大网络用语排行榜中,“你有freestyle吗”赫然在列。这档节目让吴亦凡堪称“流量小生”变身的年度最佳范本!而吴亦凡与农夫山泉的缘分也开始于此。

    《中国有嘻哈》结束后,吴亦凡于11月发布了英文单曲《Deserve》,拿下美国iTunes总榜、美国iTunes Hip-Hop/Rap分榜双棒第一,创下华人歌手最好纪录。

    值得一提的是,除了音乐上的才能得到认可外,吴亦凡在每期节目中的造型也广受好评,连参加比赛的选手都在模仿。在此之前,吴亦凡前卫创新的时尚态度、强大的带货能力已经使其成为行业“宠儿”,其不仅是第一位实现一线女刊满贯、男刊女刊大满贯的男艺人,还拿下了Burberry、Bvlgari等大牌代言。

    一路走下来,吴亦凡一直在寻求突破,他是青春偶像、时尚icon,也是音乐制作人、青年演员……而一直秉持keep it real的嘻哈精神,使其在一众流量小生中自成一派,而这也是他成为茶π代言人的主要原因之一。

    吴亦凡代言茶π,品牌代言还有这么多“套路”

    吴亦凡和茶π的缘分同样开始于《中国有嘻哈》,农夫山泉旗下的另外一款产品维他命水是该节目的独家冠名商。因此,《中国有嘻哈》的走红,不仅捧红了几位导师和一众地下rapper,还使得这款饮品大放光彩。

    农夫山泉品牌负责人曾在在接受采访时表示,之所以冠名《中国有嘻哈》,打动他们的点是,嘻哈正在变得愈加大众;以中国的人口基数看,即使曾经再小众的圈层,都不会太小;要想冠名爆款综艺,一定要找到一个精准的切口,在其他人还未看明白的情况下,迅速爆发;同时,嘻哈歌手的整体感觉和维他命水的调性非常吻合,很酷、很real。

    颇具趣味的是,彼时《中国有嘻哈》的其他冠名商中,如小米手机、麦当劳等均是由吴亦凡代言的。如此看来,农夫山泉与吴亦凡的合作其实是水到渠成。

    在官方宣布之前,这对“CP”就在暗“秀恩爱”了。11月15日,吴亦凡在深圳举办了一场生日会,可以很清楚的看到吴亦凡手拿农夫山泉饮用的画面(划重点:如果是非代言产品,艺人在使用的时候一般会撕掉或者遮挡住品牌logo);在此之前,官微还曾转发吴亦凡的相关微博。

    而纵观农夫山泉旗下的饮品,茶π的品牌调性与吴亦凡最为贴合。茶π的π,是个无限不循环数字,象征着人生无限不循环的可能性。此外,其品牌形象也非常强烈,不管是味道还是瓶身包装,均是根据年轻人喜好和审美进行的设计。

    对于茶π而言,其一直想要传递的理念都是——每个人都可以有自己的活法,不必被束缚固化,可以主流也可以特立独行。每一个人不应该被标签化,脸谱化。

    这与吴亦凡对待青春和成长的态度非常契合,比如面对质疑,勇敢前行;保持初心,不断突破自我、撕掉固有标签,做最real的自己。而吴亦凡的号召力也可见一斑,在明星微博转发的配合下,茶π官微发布代言人的微博,点赞数超2万,转发量更是超百万。

    与此同时,明星的粉丝纷纷在茶π的官方微博下评论晒照,“茶π买起来”、“希望早日看到凡凡包装款”等留言带动了消费者对新包装上市的期待。

    茶π也是非常会“讨好”粉丝。在代言消息发布后,很多梅格妮(吴亦凡粉丝称梅格妮)留言问,“茶π是否会在包装上印上wuli凡凡?” 茶π放出了最新的产品包装图讨好粉丝,满足了粉丝们追逐偶像新照,先睹为快的欲望。

    从公布出的包装可以看到,5种不同味道的茶π饮料分别印有不同表情和姿势的吴亦凡头像。更有粉丝表示,原来“自成一派”CP除了气质,颜值也如此合拍!看着这么“颜值爆表”的瓶身包装,真的很难忍住不下手,五款口味都要get起来,全套收藏。看着这么帅的吴亦凡,饮料喝到嘴里想必也是甜到了心里。

    之后,农夫山泉还将与吴亦凡进行更加全面和深入的推广,旨在更深层次阐释吴亦凡和茶π“自成一派”的理念。全新包装的茶π也将在1月初推出市场,而粉丝们也已经迫不及待去线上第一时间预购这对“自成一派”的CP了。


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