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李易峰VS美特斯邦威

信息来源:星光闪耀明星代言 |  日期:2016-3-27 | 浏览:3312次 

 

    明星代言选星光闪耀(www.xgsy188.com) 日前,偶像男星李易峰主演的新电影《栀子花开》上档,频登微博热门话题。近日,美特斯邦威正式宣布签约李易峰成为美特斯邦威2015年新代言人。与美特斯邦威原有代言人周杰伦一起,打造从80后,到90后乃至00后的粉丝偶像经济。


    美特斯邦威表示,此次的“双代言”战略,既保留了与品牌关联度高、有着深刻印记的周杰伦,又力邀粉丝众多的新生代优质偶像李易峰全新加盟。美特斯邦威将不仅继续维持以周杰伦为代表的80后市场,还将开拓一大批喜欢李易峰的90后甚至00后年轻人市场,打造粉丝经济。他透露,美特斯邦威的产品设计风格和市场推广策略都将有新的突破,而周杰伦和李易峰两人的粉丝也将增加与自己偶像的互动。


    近年来,许多时尚消费类品牌越来越注重粉丝经济,以及对90后消费群体的关注与分析。张心爱说,美特斯原有代言人的粉丝在不断成长,而新的90后目标客户群需要以新的方式纳入到粉丝群体中,聘请在90后中人气颇高的青春偶像代言成为自然之举。


    去年,美特斯邦威冠名的一档新线上综艺节目《奇葩说》在90后中火爆异常。无论是广告语,还是宣传方向,均注重90后人群的习惯。此次代言人的前期宣传造势,以及活动策划等,均从偶像李易峰的微博,以及与之相关的热门事件中导出。


    2015年7月13日,以“李易峰穿邦”为话题吸引粉丝互动,获得了超过1亿的阅读量,总互动数近50万条。同时,美特斯邦威还计划推出明星同款、推荐款等相关产品,期望能通过偶像的力量有效拉动销量。


    “粉丝不再与消费者、用户完全等同,粉丝是与品牌建立了情感纽带的品牌核心受益者。”星光闪耀明星代言公司表示,“粉丝现象代表了年轻一代对所追求事务的价值判断。和以往不同,他们通过为自己支持的偶像或者品牌做事,获得了经济利益以外的满足感,如身份认同、群圈文化、深度参与感等。”业内相关人士也认为,对于通过偶像代言来带动粉丝经济,既需要选好代言人,又需要通过代言人与核心粉丝,和更广大的泛粉丝群体做好长期互动。美特斯邦威此次不失为一次好的尝试。


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